この記事で分かること
- 競合調査の本当の目的
- 上位記事で見るべきポイント
- 初心者がやりがちな間違い
- 構成案にそのまま使えるメモの取り方
キーワードが決まったら、次にやるのは執筆ではありません。
そのキーワードで今評価されている記事を見て、読者が何を求めているかを確認することです。
これが競合調査です。
ただし、競合調査は上位記事をマネする作業ではありません。
本当にやるべきなのは、上位記事が共通で答えていることと、まだ答えきれていないことを見つけることです。
この記事では、初心者でも迷いにくい競合調査のやり方を、作業レベルまでやさしく整理します。
競合調査とは「今の検索結果で求められている答え」を確認することです
競合調査とは、
自分が狙うキーワードで上位にいる記事を見て、どんな答えが求められているかを調べることです。
ここで大事なのは、
上位記事の文章をマネすることではありません。
見るべきなのは、主にこの2つです。
- どの記事にも共通して入っている答え
- あるのに浅い答え、抜けている答え
つまり競合調査は、
検索結果の答え合わせであり、
勝てる切り口を探す作業でもあります。
なぜ競合調査が必要なのか
キーワードを決めただけでは、
その言葉で検索した人が本当に何を求めているかは、まだ読み切れません。
たとえば、同じキーワードでも、
- 初心者向けの基本解説が求められているのか
- 比較記事が求められているのか
- 手順記事が求められているのか
で、構成は変わります。
競合調査をせずに書くと、
自分では良い記事のつもりでも、
検索結果で求められている方向とズレやすくなります。
競合調査で最初に見るべきなのは「上位記事の共通点」です
初心者がいきなり差別化だけを考えると、失敗しやすいです。
先に見るべきなのは、上位記事の共通点です。
なぜなら、上位に並んでいるということは、
そのキーワードで最低限必要な答えを、ある程度は満たしている可能性が高いからです。
まず確認することは4つだけで十分です
上位記事を見たら、まず次の4つをメモしてください。
1. どんな悩みに答えているか
その記事は、読者の何を解決しようとしているのかを見ます。
たとえば「競合調査」というキーワードなら、
- 競合調査の意味を知りたい
- 何を見ればいいか知りたい
- 差別化の考え方を知りたい
などが考えられます。
2. どんな見出しが多いか
H2やH3を見て、共通しているテーマを拾います。
たとえば複数の記事で、
- 競合調査とは
- 競合調査のやり方
- 注意点
が並んでいるなら、
それは読者が求めている基本セットの可能性が高いです。
3. どこまで具体的に書いているか
内容が浅いのか、手順まであるのかを見ます。
ここを見ると、
「同じ話題でも、もっと分かりやすくできるか」が見えてきます。
4. 読後に何をしてほしい記事か
読み終わったあと、
読者に何をしてほしいのかを見ます。
- 理解して終わりなのか
- 比較して選ぶのか
- 実際に作業するのか
ここが見えると、自分の記事のゴールも決めやすくなります。
次に見るべきなのは「上位記事がまだ弱いところ」です
共通点を見たら、次は不足を探します。
ここでやっと、差別化を考えます。
差別化は「変わったことを書く」ではありません
ここは誤解しやすいです。
差別化というと、
誰も書いていない奇抜なことを書こうとしがちです。
でも本当に強い差別化は、
読者がまだ解消できていない不安を、他より深く拾うことです。
たとえば上位記事が、
- 一般論ばかり
- 手順がふわっとしている
- 実際の失敗例がない
- どこで迷うかが書かれていない
なら、そこがあなたの入り込む余地です。
SEOアソビバ！で狙うべき差は「体温」と「作業レベル」です
きれいにまとまった記事は多いです。
でも、初心者が本当に困るのは、
読んだあとに何をすればいいか分からないことです。
だからSEOアソビバ！では、
- どこで迷うか
- どこで失敗しやすいか
- どう直せばいいか
- 実際に何を書けばいいか
ここまで落としてあげるほうが強いです。
さらに、失敗談や改善ログのような体温のある情報は、上位記事との差を作りやすいです。
競合調査は、この3ステップでやれば十分です
難しく考えなくて大丈夫です。
最初は次の3ステップで十分です。
1. 上位3〜5記事を見る
全部見る必要はありません。
まずは3〜5記事で十分です。
見る記事が多すぎると、
逆に何が共通点か分かりにくくなります。
ここでは、
タイトル、見出し、導入文を中心に見ればOKです。
2. 共通している答えを書く
次に、どの記事にも出てくる内容を書き出します。
たとえば、
- 定義
- 手順
- 注意点
- 具体例
のように、重なる要素を抜き出します。
これが、あなたの記事でも外しにくい基本骨格になります。
3. 足りない答えを書く
最後に、上位記事を読んで
「ここがまだ弱い」と感じた部分をメモします。
たとえば、
- 用語は説明しているけど、作業に落ちていない
- 例はあるけど、初心者には遠い
- 注意点が薄い
- 読んだあとに何をすればいいかが弱い
ここが、あなたの記事で強くできる場所です。
初心者が競合調査でやりがちな失敗は3つあります
競合調査は便利ですが、やり方を間違えると逆に弱くなります。
1. 上位記事を見て萎縮する
「1位の記事、完璧じゃん」と感じることはよくあります。
でも、そこで止まるのはもったいないです。
完璧に見える記事でも、
初心者目線では分かりにくいことがあります。
見るべきなのは完成度ではなく、
どこが足りないかです。
2. 見出しだけマネしてしまう
これはかなり多い失敗です。
見出しをなぞるだけだと、
結局は劣化版になりやすいです。
必要なのは、見出しをマネすることではなく、
読者が知りたい順番を理解することです。
3. 情報を増やしすぎる
競合を見れば見るほど、
「あれも入れなきゃ」「これも必要かも」となりやすいです。
でも、情報を増やしすぎると、
初心者向けの記事は逆に読みにくくなります。
大事なのは網羅しすぎることではなく、
1記事で何を解決するかをブレさせないことです。
迷ったら「共通点」と「不足」を2列でメモすれば進めます
競合調査で止まる人は、
調べること自体が目的になりがちです。
でも、競合調査のゴールは情報収集ではありません。
次の構成案づくりに使える形で残すことです。
おすすめは、次の2列メモです。
メモ例
共通点
- 定義の説明がある
- 手順の見出しがある
- 注意点が少しある
不足
- 具体例が弱い
- 初心者がどこで迷うかが薄い
- 読後の行動が曖昧
この形でメモすると、
次のLv4で見出しを作りやすくなります。
今日のクエスト：上位3記事を見て「共通点」と「不足」を3つずつ書きましょう
ここまで読んだら、今日やることは1つです。
狙うキーワードで上位記事を3つ見て、
次の2つを書いてください。
- どの記事にも共通していること 3つ
- まだ弱い、足りないと感じたこと 3つ
たとえば「競合調査」というテーマなら、こんな感じです。
共通点
- 競合調査の意味を説明している
- 手順を紹介している
- SEOで重要だと書いている
不足
- 初心者が何を見ればいいかが抽象的
- 具体的なメモ方法がない
- 構成案につなげる話が弱い
ここまでできたら、
もう次の構成案づくりに進めます。
この記事の要点まとめ
- 競合調査とは、今の検索結果で求められている答えを確認すること
- 最初は差別化より先に、上位記事の共通点を見る
- 次に、上位記事がまだ弱いところを探す
- 差別化は奇抜さではなく、読者の不安を深く拾うこと
- 競合調査のゴールは、Lv4の構成案に使えるメモを残すこと
次にやること
競合調査で共通点と不足が見えたら、
次はその情報をもとに見出しの順番を決める段階です。
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